百度医药广告死灰复燃 央视再曝搜索引擎亟待立法规范

12月16日，百度等搜索引擎又一次在央视“露脸”。央视《新闻30分》报道称：搜索引擎中越来越多的搜索结果中充斥着虚假信息甚至是诈骗陷阱，使网民防不胜防。其中：虚假医药搜索信息更是已经形成了一条“黑色产业链”，某些搜索引擎，正是这些不法医药医疗网站出海撒网的“贼船”。

高额利润驱动死灰复燃

其实，早在今年11月15日、16日，央视《新闻30分》节目就曝光了百度医药竞价排名黑幕。“只要花钱多，那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在百度搜索结果前列，很多患者因此上当受骗，丢钱丢命。”

节目播出后，引起了社会各界巨大反响。由于“罪魁祸首”——竞价排名是百度重要的收入来源之一。因此，报道一出百度在纳斯达克的股价连续跳水，最高一天跌幅超过25%。最后，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏不得不发布了5项公司整改举措，那些不法的医药广告信息也一时间从搜索结果中消失了。

可是谁能料到，仅仅不到一周时间，百度搜索结果中这些非法医药广告又死灰复燃，悄然卷土又重来。仅“淋病”一个关键词就有160个广告、其他如“尖锐湿疣”“中风”“偏瘫”“人工流产”等国家明令禁止做广告的关键词同样也堂而皇之出现在百度搜索页面的黄金位置上。

针对这一情况，12月16日央视《新闻30分》又一次将此信息揭露。报道称，一些虚假医药网站通过某些搜索引擎形成了完整的黑金产业链条。这些网站首先通过个人承包某地区医院的某类科室或伪造资质开设假医院，然后聘请医生将其包装成某种疾病的知名医师、专家，私自制造所谓的某类疾病的特效药，之后到搜索引擎服务提供商付费并要求排在搜索结果的显著位置，消费者一旦轻信就会被骗取高额费用，被查处后这些网站便转移到其他城市重复这个循环。

相关人士透露，对于百度来说，3800多家医疗医药类的广告主，平均投放关键词个数为83.99个，投放的条目总数为32.22万个，占到总体广告主投放广告条目数的30.02%，排名第一的广告条目平均投放价格为6.4元，此项收入占竞价排名业务总收入30%以上。可见死灰复燃背后最大的源动力正是高额的利润。